ผ่าสมการเงินเบื้องหลังที่ Google ต้องบีบแบรนด์เปลี่ยนวิธีลงโฆษณา
- 1คำค้นยาวขึ้นจนคีย์เวิร์ดเดิมไร้ความหมาย ทีมวิจัยพฤติกรรมผู้ใช้ของ Google ยอมรับเองว่าคนไม่ได้ค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดสั้นๆ อีกต่อไป แต่พิมพ์ถามแบบประโยคยาวเจาะลึกผ่าน AI ซึ่งแปลว่าทริกซื้อคำโฆษณาแบบเดิมเริ่มกินเงินเปล่า
- 2เดิมพันรักษาขุมทรัพย์โฆษณาแสนล้าน เมื่อคนได้คำตอบสรุปจาก AI ทันที ยอดคลิกเข้าเว็บย่อมลดลง Google จึงต้องรีบกลืนเลือดพาคนยิงแอดเข้าสู่วงจรโฆษณายุคใหม่ เพื่อปกป้องเส้นเลือดใหญ่ทางรายได้ไม่ให้สะดุด
- 3นักการตลาดต้องทิ้งตำราประมูลคำค้น คนทำงานสายยิงแอดและธุรกิจที่พึ่งพา Search Traffic ต้องเลิกยึดติดกับการดักคีย์เวิร์ดแคบๆ แล้วเตรียมรับมือกับพื้นที่โฆษณาที่จะถูกกลืนเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของคำตอบ AI
เกมต่อจากนี้ศึกรั้งเม็ดเงินโฆษณาในวันที่หน้าเสิร์ชไม่เหมือนเดิม
Google เริ่มส่งตัวแทนฝ่ายโฆษณาออกมากล่อมผู้ประกอบการอย่างหนักเพื่อไม่ให้งบยิงแอดหลุดลอยไประหว่างเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ยุค AI เต็มตัว
“เลิกเสียเงินดักซื้อคีย์เวิร์ดสั้นแบบเดิมได้แล้ว เพราะพฤติกรรมเสิร์ชเปลี่ยนไปจน Google เองยังต้องรีบแก้เกมเอาตัวรอด”
